拓新无限，塑造「美」一天 ROTHY’S三年中国之履

来源：流行娱乐报|2022-01-21 08:51:06

　　近年来，随着全球气候变暖议题持续升温，传统时尚行业面临着从高能耗、快发展模式向可持续、循环发展模式转型。中国作为世界新格局下的时尚产业大国，具有巨大的市场规模与潜力，在国家“推动绿色低碳发展”的战略方针指导下，国内时尚行业正加速可持续发展进程。作为近年来全球时尚行业备受瞩目的先锋环保品牌，ROTHY’S自2018年正式宣布进军中国市场，历经在国内市场的三年深耕与发展，ROTHY’S在中国打出差异化品牌策略，持续丰富产品矩阵并打造出中国消费者心中的经典爆款产品，逐步扩大品牌影响力，让更多中国消费者见证了属于ROTHY’S的绿色力量。用可持续生活理念，重塑每一天。

　　ROTHY’S 3D无缝编织技术在中国成功量产落地

　　创新科技，中国之履

　　2016年，ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于美国旧金山。自诞生伊始，ROTHY’S便致力于为都市女性打造一双舒适与时尚并蓄的鞋履。从选用可回收绿色原材料制成环保纱线，并开创性采用更环保的无缝3D编织技术，到最终投入量化生产，ROTHY’S经历了重重挑战，逐步成长为可持续时尚界的先锋品牌。随着在美国市场收获成功，ROTHY’S将目光投向海外市场，中国作为当今全球时尚市场最不可忽视的存在之一，市场潜力巨大，与此同时，伴随着可持续发展战略在中国的实行，利好环保经济的发展政策逐步出台，更广泛的人群开始关注可持续时尚领域，循环经济正在成为最新红利市场。同时ROTHY’S在中国设立独资工厂，建立起全自营供应链，这使得ROTHY’S能将无缝3D编织工艺应用到量化生产中去。市场前景、政策利好外加中国制造业大环境等因素综合在一起使得中国成为ROTHY’S布局海外市场的首选。ROTHY’S在中国的三年发展，做到了稳中有进，在品牌与产品层面上均做到有所建树。

　　ROTHY’S独资工厂

　　洞察心声，深耕本土

　　自2018年进军中国市场，ROTHY’S在中国打出本土化品牌策略。2019年1月入驻微信小程序商城后，又紧接上线名为“罗小茜”的专属客服，与中国消费者建立直接沟通，以便向消费者提供优质服务，满足消费者需求。同年5月底，ROTHY’S登陆天猫平台，10月又将 “ROTHY’S ADDICTS”铁粉群延展到中国市场，此后在2020年8月品牌又开通了京东旗舰店，通过多平台全维度发展，完善营销闭环。不仅如此，ROTHY’S也不断通过举办线下沙龙活动，邀请消费者与品牌直接对话，积极倾听用户心声，通过口碑传播建立起消费者与品牌、与用户彼此间的情感纽带。独特的DTC商业模式使得ROTHY’S能够更好地洞察消费者需求，同时本土全自营供应链保证了产品的快速流转，可依据市场反应及时调整品牌策略。

　　ROTHY’S ADDICTS

　　除了面向中国市场打出本土化战略之外，ROTHY’S深谙品牌的立身之本在于创新舒适的产品。自品牌建立以来，ROTHY’S的产品不断更新发展，最初针对都市女性的消费喜好，推出了尖头平底鞋、芭蕾平底鞋、乐福平底鞋、休闲平底鞋，玛丽珍等时尚与舒适兼容的女性鞋型，后又开启全新男士产品线，将消费受众拓展到男性群体。作为自身品牌形象的一大亮点，全线产品均可冷水机洗，在减少鞋履干洗污染的同时解放了繁忙都市人群的双手，持续助力可持续时尚。此外，为了更好满足中国消费者的多元化需求，21年新春，ROTHY’S特别推出限定款玛丽珍鞋，式样和配色均为中国消费者量身定做，仅在中国地区发售。纵观在中国的3年发展历程，ROTHY’S始终以可持续发展理念为品牌灵魂，于无缝3D编织技术之上，不断拓展品类，永续新意。在消费模式多元化的中国市场，凭借非凡实力，尽显卓越之姿。

　　ROTHY’S 中国限定玛丽珍系列鞋款

　　探索不止，塑造无限

　　ROTHY’S作为可持续时尚品牌，自踏足中国市场以来，从材料包装、生产工艺、生产环境到商业模式都行走在行业前沿，始终坚持践行可持续生活方式。2021年4月品牌正式宣布未来三年将着重在产品回收、材料二次利用以及碳中和等方面落实可持续发展规划，截至2021年底，ROTHY’S已成功回收了1500双二手鞋履，利用环保创新科技将其与塑料饮水瓶一同改造成新产品的原始材料，这一举动意义非凡，更向世界展现了品牌蕴藏的无限势能。在之前卓越成果的基础上，今年，ROTHY’S将开展第二次回收利用计划，预计截至2023年实现循环生产和碳中和状态。这些目标不仅仅是品牌承诺与责任，更代表着ROTHY’S背后的无数举措与努力。

　　ROTHY’S 三年循环计划进行时

　　2022年，ROTHY’S即将开启全新环保篇章，践行可持续循环使命并迎接更多挑战与机遇，同时，也将在中国这片充满无限可能的沃土上，不断深耕，推动可持续时尚领域的发展。

　　ROTHY'S进入中国品牌大事记：

　　2018年10月，ROTHY'S参加上海时装周，正式亮相中国市场

　　2019年1月，ROTHY'S上线微信小程序商城

　　2019年5月，ROTHY'S上线天猫商城

　　2020年3月，ROTHY'S重塑经典，推出玛丽珍尖头平底鞋

　　2020年6月，ROTHY'S上市全新纱线混纺包袋系列，献礼世界海洋日

　　2020年7月，ROTHY'S推出首款系带休闲鞋

　　2020年8月，ROTHY'S上线京东商城

　　2020年10月，ROTHY'S Addict进入中国，喜迎第一批中国粉丝

　　2020年11月，ROTHY'S美利奴系列推出羊毛短靴

　　2021年2月，ROTHY'S推出为中国消费者度身定制的新春限定系列玛丽珍

　　2021年5月，ROTHY'S推出全新男士鞋履系列

　　2021年7月，ROTHY'S推出全新棉麻鞋履及包袋系列

　　2021年9月，ROTHY'S推出乐福休闲女鞋系列

　　2021年9月，ROTHY'S全新上线男士羊毛乐福休闲鞋和男士托特包系列

　　关于ROTHY’S：

　　ROTHY’S由Roth Martin (罗斯·马丁)及Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特)共同创立于2016年，美国旧金山。自诞生之日起，可持续时尚就根植于ROTHY’S的品牌DNA之中，其使命在于成为可持续时尚生活方式引领者，打造时尚与环保科技并具的产品。与此同时，ROTHY’S在发展过程中不断推陈出新，以丰富的产品体验与持续创新的设计，为都市人群带来全方位的可持续生活方式体验。

　　ROTHY’S的平底鞋鞋面和包袋原料均来自可循环利用的塑料瓶(包括海洋塑料)，鞋面与包身均采用无缝3D编织科技制作而成。得益于独特的制作工艺，ROTHY’S产品不仅带来亲服舒适的穿着体验，更可轻松机洗，焕然一新。作为“低碳绿色”的践行者，ROTHY’S带给您的不仅是时舒适百搭、时尚潮流、优质耐穿的可持续时尚单品，更是在点滴生活中所宣扬的可持续生活理念。