蒂兰圣雪演绎打开跨界异次元的正确姿势

　　当匠心工艺遇上国风路线

　　蒂兰圣雪的走红并非偶然。文化自信的抬头令中国风已然成为一种时尚潮流，传统文化能天然激起消费者的深层情感和底层记忆。

　　蒂兰圣雪深谙此道，它作为蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌，以“挖掘东方食材之魅力，传承中华文化之底蕴”的特质，坚持纯正生牛乳为基底，融入东方传统食材，追求东方纯粹和真实民族自豪感，打造「专属国人的高端冰淇淋」，立志做到每一款产品都是东方美学的体现，每一口都是地道中国味的极致享受。

　　独创IP形象进军异次元

　　国潮兴起，各大品牌纷纷借助国潮自我焕新，通过新包装、新理念等营销创新抢占市场的一席之地。蒂兰圣雪却另辟蹊径，联合《魔道祖师》的制作团队视美影业倾情共创，打造了品牌异次元古风男团IP。《魔道祖师》这部动画作品能在海内外获得的成功，无疑很大一部分原因是来自自身质量过硬：精美的画风、充满悬念的故事、具有温度的人物。此次，蒂兰圣雪邀请视美影业共创IP，无疑是锦上添花，夯实品牌国风调性的同时，又能够破圈吸粉助力新品上市。

　　打造用户喜爱的IP形象

　　新一代的消费者对文化归属感有了更多的需求与认同感，传统文化大IP受消费者追捧，品牌该如何保持与消费者创新互动，这是品牌要深入思考的。蒂兰圣雪并不一味追崇文化大IP，反而另辟蹊径，以品牌名为内核，衍生出属于自己的蒂若望、兰亦明、圣霆、雪晗四大IP形象。男团IP不仅第一时间抓住用户眼球，而且巧妙地借助人物形象进一步诠释品牌内涵。

　　找准出圈时机，抓住Z世代的心

　　Z世代有着不同于既往代际的语言逻辑和社交方式，推崇意义消费，倾向于选择精神内涵契合、能代表自我主张的品牌。不得不说，蒂兰圣雪搭载异次元IP建立情感链接的方法实在巧妙。两个次元的碰撞，一定程度上制造了吸睛点，引起了目标人群Z世代的关注。

　　“陌上人如玉，公子世无双”，这四位公子形象各异，各有所长，用故事将他们与消费者相连。蒂兰圣雪独创IP为产品赋能的做法正中Z世代心脏，以国风形象官宣，树立品牌认知，从食用属性到精神文化，都能完美博得Z世代的关注。古风男团IP为蒂兰圣雪带来了超高品牌期待，实现IP价值赋权最大化，因此能够让它一路高歌猛进圈粉Z世代，赢得年轻群体的青睐。

　　持续性的创造内容，不断推陈出新

　　对异次元粉丝来说，最具吸引力的莫过于能与心爱的角色在现实中相遇，场景营销、体验营销成为异次元IP话题造势的热门之选。蒂兰圣雪此次除了用精美的IP形象抓住受众眼球外，还盛情邀请cv大咖加盟，配音界四大男神集结。吴磊配音蒂若望、阿杰配音兰亦明、边江配音圣霆、姜广涛配音雪晗。

　　这几位作为国内顶级声优大师，撑起了娱乐圈的半边天。此次给蒂兰圣雪站台，无疑是对蒂兰圣雪的极大肯定和支持！这场异次元同好们的视听盛宴，你准备好了吗？

　　挖掘中华文化资源宝库，借助国风IP，将国风文化进行抽象化、美学化，蒂兰圣雪演绎了一场创新跨界的典范，给用户带来一次别致的沉浸式营销体验。营销不停留于表面，而是向消费者传递品牌内在价值观，同时又将中国风设计做到极致，这样的IP的确称得上国内食品品牌的经典之作。

　　品牌不能一成不变，如何在借助品牌的原创内容与在地设计实现IP重制，又同时赋予了品牌新生命力，助力品牌破局破圈，让品牌历久弥新？我想，蒂兰圣雪交出了一份满分答卷。